Pour sa boutique du Super Brand Mall, ICICLE a fait appel à l'architecte belge Bernard Dubois. Ce projet reprend et développe les codes explorés par la marque en Chine et à Paris. Il fait la part belle aux matériaux massifs et issus de la terre : cylindres en céramique, sols en pierre calcaire, et enduits en poudre de calcaire créent une continuité de couleur dans l’ensemble de l’espace. Les formes développées par l'architecture se placent à la rencontre des traditions chinoises et européennes. Elles explorent les similarités architecturales, les récurrences dans l'organisation hiérarchique des éléments horizontaux et verticaux. Le projet s'inscrit dans une démarche durable au sens de la longévité. Comme les vêtements ICICLE, il se veut un contrepied à la surconsommation contemporaine, à l'immédiateté et la jetabilité. Il a pour vocation de s'inscrire dans la durée, à la fois par la qualité de ses matériaux et par la simplicité de son dessin.